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Blogs Especializados: como usar para acelerar o seu crescimento

Sua marca vai ter dificuldades para ser reconhecida no início. E por que não usar os blogs especializados para acelerar esse processo?

Hoje, centenas de profissionais estão produzindo conteúdo sobre um produto/solução que você quer vender.

O que vamos discutir neste artigo é: como pensar e montar uma estratégia de atuação com blogs especializados na área do seu negócio.

Este é um canal de tração muito bem explorado em nichos que tem muitos produtores de conteúdo.

O ponto forte dessa estratégia é a possibilidade do ganho de autoridade que é passada pelas referências no tema que são produtores de conteúdo e pelo posicionamento do seu conteúdo no blog deles.

Ainda não está claro? Vamos com calma!

Uma boa playlist pra esse post é essa.

O que são Blogs Especializados?

Primeiro temos que diferenciar eles dos blogs que produzem conteúdos para estratégias de marketing.

Este tipo de Blog não tem fins comerciais claros, eles existem para criar comunidades e gerar conteúdos relevantes para os leitores.

Os "meios" são iguais, gerar valor para o usuário. Apenas o "fim" é diferente, eles não tem um produto/serviço para vender. Em geral, esses blogs se mantém com publicidade e afiliados.

Um dos blogs especializados mais antigos que conheço é o iMasters, que depois de muito tempo até lançou produtos, mas existiu por anos como um blog especializado na área de tecnologia.

Outro bom exemplo é o Administradores.com.br, que também assumiu a postura de vender produtos, mas existiu por anos com o objetivo de criar conteúdos.

A geração de conteúdo está cada vez mais dinâmica e assumindo formatos cada vez mais inovadores, mas sempre haverá grupos de especialistas criando portais especializados e nichados.

Agora que ficou mais claro o que é um Blog Especializado, vamos entender como explorar eles?

Do micro para o macro

No início de qualquer operação o budget é apertado, então não vamos esperar que tenhamos verba para patrocinar posts em grandes portais. Os valores chegam a R$2.000 - R$5.0000.

Uma estratégia é fazer uma varredura digital e encontrar blogs menores, mas que tenham um bom tráfego.

Para mensurar se os portais que vocês estão achando têm algum tráfego, sugiro duas ferramentas:

Encontrando pequenos site com um tráfego interessante, você pode começar a "investida".

Uma maneira bem simples é uma abordagem direta, propondo algo que gere valor para ambos.

No caso da Traff,temos abordamos profissionais que admiramos e então fazemos convites para troca de conteúdos, mas se você ainda não tiver uma rede forte, procure uma forma de entrar em contato com o responsável do blog e envie um e-mail como este:

blogs-especializados

Essa é uma forma de criar e alavancar relacionamentos com profissionais que são autoridade na sua área de atuação.

Use esse formato caso você não disponhar de nenhum budget para investir.

Anúnciando em blogs especializados

Caso sua operação já consiga sustentar alguns investimentos em marketing, estude uma estratégia de distribuição de conteúdo e posicionamento em blogs especializados.

Neste caso, procure blogs com um número de acessos maiores, para valer a pena o investimento.

Busque entender se a persona do portal é a mesma ou parecida com a sua e se os conteúdos realmente geram valor para o público.

Outra forma de explorar essa tática é buscar os influenciadores do mercado.

Uma breve busca no YouTube pode te ajudar a entender quem está se posicionando como autoridade.

Talvez não seja em um blog, mas em um canal do YouTube que você posicione os primeiros conteúdos do seu produto/serviço.

Atualmente táticas com influenciadores têm crescido muito pois elas são mais humanas e geram muita proximidade com o cliente final.

Uma outra forma de achar profissionais que se destacam em suas área é no LinkedIN.

A rede que mais cresce atualmente, já conta com um público bem segmentado e muito engajado.

Uma dica para realizar essas buscas é utilizar das técnicas de "Busca Booleana"

O próximo passos com os especialistas

Criando essa aproximação com o público destes blogs, você pode dar um próximo passo.

Existem algumas formas de vocês evoluir, vou sugerir algumas que conheço cases de sucesso:

  • E-mails de pré-lançamento: faça uma parceria com o blog especializado e envie promoções e ofertas para a base de leitores, ofereça exclusividade a eles.

  • Re-marketing: outro formato pouco explorado é a utilização dos pixels de re-marketing. Você pode inserir o seus pixels nos sites parceiros e captar dados dos leitores, criando anúncios de re-marketing com ofertas e promoções exclusivas.

*Não considero essa tática ilegal ou black-hat, contando que você de fato esteja fazendo parte do cotidiano dos leitores daquele blog.

  • CTAs direcionados: você pode inserir CTAs de testes, fast-consultings e outros nos blogs especializados.

Todas essas táticas podem ser usadas, desde que vocês façam um bom trabalho de conteúdo e gere valor para o público.

Eu não sugiro simplesmente posicionar um banner e comprar milhares de cliques, isso pra mim não funciona.

As relações entre marcas e pessoas são cada vez mais efêmeras e precisam que a geração de valor seja acelerada.

Conclusões

O canal de blogs especializados pode ser uma boa saída quando não se tem muito budget mas não pode ser interpretado como uma fonte fácil de tráfego.

É preciso investir tempo para criar conteúdos relevantes para o público já impacto pelo portal.

Por hoje é só!
Até a próxima :)

Blogs Especializados: como usar para acelerar o seu crescimento
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