/ Marketing de Conteúdo

O Guia de como fazer um eBook de alta conversão do início ao fim

Quando o termo eBook (ou e-book) foi criado, ele representava apenas versões onlines de livros físicos já existentes. Hoje em dia, ele é uma das ferramentas mais essenciais em uma estratégia de marketing de conteúdo e de marketing digital. Querer converter uma alta quantidade de leads para uma empresa sem saber como fazer um eBook é uma tarefa quase impossível.

A melhor coisa dos eBooks é que eles são fáceis de produzir, carregam uma tonelada de excelente conteúdo e são uma ferramenta fantástica para ajudar você a gerar ainda mais vendas, leads e conversões.

Os eBooks ajudam a dar à sua marca uma credibilidade muito merecida e a estabelecerem você como um especialista entre os concorrentes.

Os eBooks também são incrivelmente eficazes para ajudar você a promover sua marca e deixar uma primeira impressão sólida em qualquer cliente em potencial.

Por estas razões, qualquer um executando uma estratégia de marketing online deve aprender como fazer um eBook.

Felizmente, compilamos aqui todo o processo da Traff. Este guia vai te mostrar, passo a passo, como criar um eBook de alta conversão.

Vamos lá?

Como fazer um eBook: o primeiro passo

Antes de você sair e começar a trabalhar para criar o ebook mais épico de todos os tempos, primeiro você precisa definir o tema do seu eBook.

É preciso ter certeza de que o que você está criando é, na verdade, algo que seu público quer em primeiro lugar.

O primeiro passo é dar uma olhada muito cuidadosa em quem é seu público.

Isso realmente ajuda se você tiver uma persona de cliente pronta e já souber exatamente quem é seu cliente-alvo.

Se você tiver um blog pré-existente, uma ótima maneira de descobrir quais são seus clientes seria simplesmente ir ao Google Analytics e ver quais são as postagens do seu blog com melhor desempenho.

Quando se trata de escolher um tópico para o seu ebook, também ajuda se você souber exatamente qual é o objetivo do seu eBook.

Você está usando isso como parte de seu funil de vendas? Você vai potencialmente começar a vender?

Planejando o conteúdo

Você tem que lembrar que existem milhões de livros eletrônicos flutuando por aí na internet. Para que você se destaque da multidão, é preciso garantir que sua escrita seja legível, fácil de entender e, o mais importante, repleta de informações valiosas.

Então você não pode simplesmente vomitar uma tonelada de informação na página e chamar um trabalho bem feito. Imagine o eBook como um curso intensivo sobre um assunto em particular.

É muito útil planejar os tópicos das suas páginas de conteúdo antes de começar a escrever qualquer coisa.

Dessa forma, você pode ter uma ideia do que você deseja cobrir em seu eBook e se a informação que você está fornecendo é algo que seu público irá apreciar ou não.

Você não quer tratar o seu eBook como se fosse um artigo longo gigante e nem como uma série de artigos menores costurados juntos.

Embora o seu eBook não precise ser extremamente aprofundado, você precisa ter certeza de que, até o momento em que alguém terminar de lê-lo, essa pessoa sentirá que está mais perto de atingir seu objetivo.

Cada ebook que você cria deve oferecer um claro benefício de um objetivo que você pode ajudar o leitor a alcançar.

Procure por algo que seu potencial cliente talvez aceitasse gastar um dinheiro para comprar — um conteúdo valiosos a esse ponto — e então você dá a ele de graça. (ou melhor, em troca de algumas informações).

Se você dedicar tempo e esforço para tornar seu e-book não apenas fantástico, mas legitimamente preenchido com toneladas de ótimas informações, não importa quem seja seu público, as pessoas sempre reconhecerão a qualidade e gravitarão naturalmente em direção ao que você oferece.

Por outro lado, se você prometer algo grande e entregar algo abaixo do padrão, talvez ele nunca confie em suas ofertas novamente ou cancele sua inscrição rapidamente.

Escrevendo o conteúdo

Ah sim, nós realmente temos que falar sobre isso. Isso é importante.

Vale a pena reservar um momento para observar aqui que escrever um eBook, mesmo que curto, simplesmente não é para todos.

Escrever, como qualquer coisa, é uma habilidade. Sendo assim, não há vergonha alguma em contratar alguém que escreva seu eBook para você.

A equipe de redatores da Traff, por exemplo, passa por um processo de seleção em que analisamos suas competências de escrita minuciosamente, e depois os treinamos para lapidar essas habilidades.

Acredite, não adianta ter muito conhecimento sobre o assunto do eBook se a pessoa que vai escrever não dominar plenamente as regras do português e não conseguir trabalhar com uma leitura fluida e dinâmica.

Dito isto, se você que está lendo isso, se sente confortável para este trabalho, então é hora de saber especificamente como escrever um eBook.

A regra de ouro quando se trata de bom texto é priorizar a clareza sobre qualquer outra coisa.

De modo geral, você precisa escrever com a suposição de que quem está lendo não tem absolutamente nenhum conhecimento do que você está falando.

Escreva da maneira mais clara e simples possível, para que pessoas de todos os níveis de experiência possam entender o que você está falando.

Título

Isto é especialmente importante quando se trata de pensar em um título para o seu eBook.

Um grande título fará mais para capturar a atenção de alguém do que o próprio conteúdo do eBook.

Em geral, você quer ter certeza de que o título do seu eBook é o mais específico possível sobre o objetivo ou resultado que seus leitores alcançarão.

Adicionar números que quantifiquem o resultado, juntamente com palavras-chave que enfatizem o valor da sua oferta, também ajudará.

Call-to-action (CTA)

Seja pedir a alguém para se inscrever em seu webinar ou pedir que ele compartilhe seu eBook com um amigo, inclua CTAs fortes no seu e-book sempre que necessário.

Se você fez o seu eBook corretamente, quando alguém terminar de lê-lo, ele terá fome de mais informações.

Agora que você se estabeleceu como um especialista, pode aproveitar essa oportunidade para levar o leitor adiante ao longo do seu funil de vendas ou aumentar ainda mais o nível de exposição da sua marca.

Aproveite a parte eletrônica dos eBooks e inclua hiperlinks dentro deles.

Use isso como uma chance de doutrinar ainda mais alguém em sua marca, incluindo links para posts relevantes do seu blog ou páginas em seu site.

Considere o fato de que a maioria das pessoas que farão o download do seu eBook não estará familiarizada com a sua marca.

Esta será a primeira interação que eles terão com a sua marca, por isso, certifique-se de deixar uma primeira impressão forte.

Inclua uma página "Sobre o autor" ou "Sobre a empresa" no final para que as pessoas possam saber mais sobre quem você é.

Outra coisa que você deve ter em mente ao escrever seu eBook é que você não deve torná-lo uma parede gigante de texto.

Sinta-se à vontade para dividir com algumas citações, imagens, listas com marcadores e gráficos para ajudar a quebrar o fluxo, para que não seja apenas um bloco monótono.

Isso está intimamente ligado ao design do seu eBook, que falaremos a seguir.

Diagramando seu eBook

O próximo passo, e talvez o mais importante, é certificar-se de que seu design está no ponto.

Os seres humanos são principalmente criaturas visuais e isso é algo que parece influenciar muito a forma como escolhemos interagir com ele.

Enquanto todos têm opiniões diferentes sobre o que parece bom ou não, todos nós ainda entendemos em um nível subconsciente o que é um bom design e o que não é.

Esforçar-se para garantir que você tenha um ótimo design garante que você se torne profissional e tenha mais chances de se destacar da multidão.

Isso não apenas levará a um aumento nas conversões, mas também tornará sua marca muito mais memorável e melhorará a experiência do leitor.

Quando se trata de projetar uma capa de eBook épica, você precisa de uma capa que seja atraente e possa dizer rapidamente ao leitor tudo o que precisa saber sobre o seu livro.

Tente evitar grandes gráficos chamativos e sobrecarregar sua capa com um monte de informações.

Lembre-se que a primeira vez que a maioria das pessoas irá interagir com o seu eBook será através de uma miniatura.

Nesse tamanho, você só tem espaço para um grande título, algumas cores chamativas e algumas imagens bem básicas.

Qualquer outra informação apenas faz sua capa parecer muito ocupada e confusa, e desencoraja as pessoas de quererem dar uma olhada mais de perto.

Mas não pare na capa e pense que acabou. Você também precisa garantir que seus elementos de design sejam consistentes em todo o seu eBook também.

Lembre-se de que você precisa prestar atenção em quais cores e fontes deseja usar. Uma boa regra é certificar-se de não usar mais de quatro cores em todo o seu ebook, e manter apenas dois tipos diferentes de fontes.

Na hora de exportar seu eBook, é altamente recomendável que você os exporte como arquivos PDF. Isso garante que o seu ebook seja o mais acessível possível.

Os PDFs são o formato de arquivo mais facilmente reconhecível em vários dispositivos, incluindo smartphones e tablets.

Nós da Traff preparamos um eBook que te ensinará passo a passo a escrever conteúdo específicos para a sua persona — o que é essencial para o sucesso de um eBook — baixe clicando na imagem abaixo:

e-book

O Guia de como fazer um eBook de alta conversão do início ao fim
Share this