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Conteúdo evergreen: o que é e dicas para escrever e manter o seu relevante

O que é conteúdo evergreen e como você pode aproveitá-lo para sua estratégia de marketing de conteúdo?

Simplificando, conteúdo evergreen é o conteúdo que mantém a relevância, não é sensível ao tempo e continua a direcionar o tráfego muito depois de ser publicado pela primeira vez.

Abaixo, listamos os formatos que melhor complementam essa abordagem para geração de conteúdo e como você pode fazer com que ela funcione para sua empresa.

O que é conteúdo evergreen?

Também conhecido como conteúdo perene, o conteúdo evergreen é um conteúdo otimizado para pesquisa que é continuamente relevante e permanece "fresco" para os leitores por um longo período de tempo — como o nome indica.

Você pode pensar que todo conteúdo online é "eterno"; afinal de contas, uma postagem no blog não desaparece depois que você a publica.

Mas o conteúdo evergreen é diferente. Ele continua relevante muito depois de sua data de publicação, com o tráfego de buscas crescendo ao longo do tempo.

Veja só:

gráfico do conteudo evergreen

Formatos de conteúdo evergreen mais comuns

Abaixo estão alguns formatos comuns que você pode considerar criar:

  • Listas;
  • Dicas;
  • Guias não-datados;
  • Manuais;
  • (Alguns) vídeos

Escrever nesses formatos não torna automaticamente sua peça perene, mas esses tipos de conteúdo tendem a ser mais duradouros do que outros formatos.

Vídeos instrutivos que fornecem informações úteis, como a troca de pneus, têm mais longevidade do que um vídeo menos prático.

Veja agora alguns exemplos de conteúdos evergreen disponibilizados neste blog:

Percebe como esses conteúdos não ficam "velhos" com o tempo? Mesmo daqui dois anos, um novato na área pode querer saber o que é SEO e encontrar esse artigo; ele continuará relevante.

A parte difícil do conteúdo evergreen é que muitas vezes os tópicos mais populares da indústria já foram abordados, talvez centenas de vezes.

Nesse caso, você pode procurar por keywords long tail que tenham uma quantidade decente de tráfego, mas não tanta concorrência. Isso tornará seu conteúdo mais valioso e mais propenso a subir nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Caso sua empresa já seja bem conhecida pelo Google, tenha vários textos na primeira colocação e um domínio de autoridade alto, você pode apostar em uma keyword muito concorrida, fazer melhor que a concorrência e atingir as primeiras colocações.

O que não é conteúdo evergreen

Para explicar melhor o conteúdo evergreen, vamos ver o que não é. Resumidamente, todo conteúdo que perde relevância com o tempo não é um conteúdo evergreen.

Para melhor esclarecer que tipo de escrita é considerada perene, podemos examinar que tipos de peças não são especificamente perenes.

  • Conteúdo datados (ex.: guia para 2018);
  • Estatísticas ou relatórios que ficarão desatualizados rapidamente;
  • Artigos focados em uma tendência atual;
  • Notícias.

Lembre-se, o conteúdo evergreen não tem data de validade e mantém seu valor a longo prazo, portanto, um artigo sobre uma eleição presidencial ou tendências de marketing deste ano pode ser um conteúdo popular por enquanto, mas não será considerado um conteúdo evergreen.

Dicas para escrever conteúdo evergreen

Agora que você sabe o que é conteúdo evergreen, aqui estão algumas dicas específicas para escrever esse tipo de conteúdo

  • Escolha as keywords corretas

Já mencionamos brevemente que as keywords long tail podem ser as melhores. Mesmo a peça perene mais duradoura não vale muito se as pessoas não estiverem pesquisando esse tópico.

Por isso, é essencial fazer uma boa pesquisa de palavras-chave para escrever sobre algo que seu público realmente tenha interesse.

  • Otimize para SEO

Depois de ter suas keywords (uma por peça), não se esqueça de usar as práticas recomendadas de SEO para otimização na página.

Adicione texto alternativo às imagens e coloque a keyword no título, no URL e no corpo do texto.

Você também deve inserir hiperlinks relacionados ao seu conteúdo evergreen para melhorar as classificações de SEO.

  • Escreva para iniciantes

Você pode sentir a necessidade de compartilhar seus conhecimentos, mas precisa fazer isso de uma maneira que atenda aos iniciantes.

Não é provável que os especialistas pesquisem tópicos abrangentes, sendo assim, você quer gerar conteúdo evergreen para um público grande e recorrente.

Esse público geralmente é composto por muitos iniciantes na área, que precisam ainda entender o básico.

Veja esse artigo, por exemplo, eu comecei explicando o que é conteúdo evergreen (para aquele que não tem esse conhecimento conseguirem seguir entendendo resto do artigo) e agora já estou em uma parte mais densa, como as dicas para escrever.

  • Evite linguagem excessivamente técnica

Na mesma linha da nota anterior, os iniciantes geralmente não entendem uma linguagem excessivamente técnica, por isso evite usá-la sempre que possível.

  • Adapte seu conteúdo

Quando você cria um ótimo conteúdo, há muitas maneiras de girar e reutilizar suas grandes ideias em vários formatos.

Se você tem muitos artigos sobre um mesmo tema, pode uní-los, fazer uma adaptação e criar um e-book sobre o assunto.

Da mesma forma, se você tem um e-book completo sobre determinado assunto, pode dividí-lo e criar diversos artigos menores.

Conteúdo Evergreen não é o único caminho para o sucesso

O conteúdo evergreen é ótimo, mas não pense que tudo que você cria precisa ser (ou deveria ser) evergreen. Peças oportunas e pontuais também são importantes.

Essas peças são perfeitas para campanhas de marketing de curto prazo quando você deseja gerar muito tráfego e leads em pouco tempo.

A melhor estratégia de marketing de conteúdo inclui uma combinação de postagens perenes de longa duração e artigos mais atuais.

Não publique seu conteúdo evergreen e esqueça-o

Depois de criar seu conteúdo evergreen, não basta enterrá-lo em seu blog. Se você publicar seu conteúdo e esquecer dele, você não terá os resultados esperados.

Em vez disso, você precisa se esforçar para destacar seu conteúdo evergreen valioso para que ele seja imediatamente visto e acessível pelos visitantes do site.

Existem algumas maneiras de fazer isso:

  • Insira links dos seus conteúdos perenes nos artigos mais atuais, para que seus leitores tenham acesso a eles;
  • Realce seus conteúdos evergreen mais importantes na barra lateral do seu blog ou em um banner na sua página inicial;
  • Volte a publicar os principais posts evergreen em seu blog periodicamente (com atualizações, conforme o caso) para mostrar seu trabalho para o maior público;
  • Compartilhe seu conteúdo evergreen em todas as suas redes sociais (e repita a operação depois de uns meses).

O método que você utilizará para que seu conteúdo continue sendo visto pelo público não importa tanto quanto o fato de realçar o conteúdo para que ele tenha melhor chance de sucesso.

O conteúdo evergreen é muito importante para qualquer estratégia de marketing de conteúdo, no entanto, ele não terá nenhum efeito se não for focado no perfil e nas necessidades da sua persona. Baixe o nosso e-book gratuitamente:

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Conteúdo evergreen: o que é e dicas para escrever e manter o seu relevante
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