/ Marketing de Conteúdo

Meta Description: o que é e como utilizar na sua estratégia

Se você trabalha com marketing digital certamente já ouviu falar no termo meta description, certo? Geralmente em contextos como "precisamos otimizar nossas metas descriptions".

Mas você sabe realmente o que é uma meta description e como utilizá-la na sua estratégia de marketing?

O artigo de hoje trará essas respostas e muito mais.

O que é meta description?

Meta description é aquela pequena sinopse que aparece abaixo do título da página em um resultado de mecanismo de busca.

Veja abaixo:

meta-description

Pode parece uma coisa muita pequena e por isso, muitas vezes, nós não nos preocupamos com isso e deixamos o próprio sistema decidir o que aparecerá ali.

No entanto, a meta description pode ser uma parte muito importante da sua estratégia de marketing de conteúdo, aumentando o tráfego do seu site, diminuindo sua taxa de rejeição e aumentando sua taxa de conversão.

Uma meta description pode influenciar a decisão do pesquisador sobre se eles querem ou não clicar no seu conteúdo a partir dos resultados da pesquisa.

Quanto mais descritiva, atraente e relevante for a descrição, maior a probabilidade de alguém clicar.

Tudo acontece tão rapidamente que muitos pesquisadores nem notam que estão tomando uma decisão. Eles simplesmente clicam no link, satisfazendo sua curiosidade sem ter que pensar sobre isso.

Normalmente ele é utilizado entre 140-160 caracteres, o que não deixa muita margem para erro. Uma meta description excepcional é convincente, intrigante e concisa.

Ler as metas descriptions de outras pessoas fará com que o processo pareça enganosamente simples, mas essa simplicidade é o que as torna tão difíceis de escrever.

Como escrever uma meta description otimizada

Vamos falar sobre como escrever metas descriptions eficazes para sua estratégia de marketing de conteúdo agora mesmo.

Objetividade

Assim como escrever posts eficazes no Twitter, uma meta description precisa ser curta e objetiva.

Nesses poucos caracteres, você precisará não apenas transmitir do que a página trata, mas também passar sua mensagem e criar atração para visitar sua página.

Se a página for um post de blog, artigo ou tiver dados que um mecanismo de pesquisa possa detectar, como uma data de publicação, convém ficar mais perto de 140 caracteres, incluindo espaços, para garantir que toda a descrição apareça.

Se a página para a qual você está escrevendo uma meta description for uma página estática, como uma página "Sobre nós" ou "FAQ", você pode usar mais caracteres para escrever sua meta description.

Utilização da keyword

Quando for escrever suas metas descriptions, não esqueça de utilizar as keywords (palavras-chave) correspondentes.

Apesar do Google afirmar que isso não ajuda no ranqueamento, muitas vezes os mecanismos de pesquisa destacam em negrito a keyword procurada, isso chama ainda mais atenção do leitor.

Não duplique as metas descriptions

Se você trabalha com marketing de conteúdo sabe que temos que ser originais sempre.

As metas descriptions devem ser escritas de forma diferente para cada página. O Google pode penalizá-lo por duplicar em massa suas descrições.

Priorização de verbos no imperativo

Os verbos no imperativo provocam o leitor a tomar uma decisão. Utilizar conjugações como "aprenda", "descubra, "leia", "entenda", etc. podem aumentar as chances de um usuário clicar no seu link.

As vantagens da meta description otimizada

Vamos ver agora as três principais vantagens de se trabalhar bem a meta description das suas páginas.

Tráfego Crescente

Ao fornecer meta description precisas para suas páginas, suas páginas são mais classificadas nas pesquisas do Google porque as pessoas consideram sua página mais relevante para a pesquisa.

O marketing de meta description também se aplica à sua estratégia de marketing nas redes sociais, pois quando uma postagem é compartilha no Facebook, por exemplo, a meta description também aparece.

Taxa de rejeição decrescente

Como suas metas descriptions oferecem às pessoas uma ideia exata do conteúdo da página, elas são mais adequadas à pesquisa.

Ou seja, o público não entra no seu conteúdo por acaso, ele entra porque é isso que ele está procurando.

Isso faz com que os leitores fiquem mais tempo na página, dando a você mais tempo para transmitir sua mensagem.

Aumentando as taxas de conversão

Quando as pessoas acessam sua página porque ela é uma boa correspondência para a pesquisa, é mais provável que forneçam informações e se tornem um lead ou façam uma compra.

Como eles consideram as informações de sua página relevantes para o que estão procurando, elas se lembrarão da facilidade com que encontraram essas informações e se transformarão em leitores recorrentes.

Agora que você tem algumas ideias sobre como as meta description podem ser usadas para aumentar o seu marketing de conteúdo e a presença na Internet, convém começar a incorporá-las como parte de sua estratégia de marketing.

Ao aumentar a relevância e a atração em suas meta tags, você poderá ver diferenças mensuráveis em seus resultados.

Agora que você já sabe como a meta description é importante para sua estratégia de marketing de conteúdo que tal saber tudo sobre a criação dos conteúdos em si. Baixe:

O roreiro infalível para criar conteúdos próprios para a sua persona

Meta Description: o que é e como utilizar na sua estratégia
Share this