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Otimização de sites: aprenda a fazer uma análise completa

Nós já falamos tanto no blog quanto no site que a performance é um dos pilares mais importantes de SEO, então, nesse artigo você vai aprender TUDO que precisa sobre otimização de sites.

Depois de ler esse artigo você vai ser capaz de fazer uma auditoria completa no seu site e deixar ele com uma performance excelente.

Investir em SEO é uma das estratégias mais assertivas que você pode fazer no seu negócio, pois em pouco tempo, seu blog/site se torna um canal de tração com alto retorno pelo investimento.

Já te adianto que esse artigo vai ser IMENSO, mas vai valer muito a pena.

Pra lê-lo, sugiro duas coisas:

• Coloque um Buddy Guy no Spotify;
• Prepare um copo de água com gás e limão (É SÉRIO, isso é muito bom haha).

Preparado?

Nesse artigo vamos falar dos seguintes fatores de otimização de sites:

  • Por que auditoria de SEO?

  • Os principais fatores de ranqueamento

  • O que significa o "Indíce de Qualidade" do seu site?

  • Conteúdo on-page

  • Métricas de usuário na SERP

  • Métricas de usuário on-page

  • Métricas de tráfego

  • Métricas de Link Building

  • Auditando os elementros principais do seu site

  • Idade do domínio/site

  • Cannonical Tag

  • Robots.txt

  • Arquivos .htaccess

  • URLs amigáveis

  • Sitemap

  • Site no Google Index

  • Checar penalidades

  • Número total de páginas indexadas

  • Certificado SSL

  • Contact Us Page / Footer Insertion

Por que fazer auditoria de SEO?

É comum que os estrategistas de Marketing foquem seus esforços em produzir um bom planejamento de conteúdo, realizar boas entrevistas de persona e criar boas jornadas de nutrição.

Mas do que isso adianta se o seu site não aparecer?

A otimização de sites é uma das partes mais importantes para o seu site posicionar no Google e se você negligenciar, não adianta produzir milhares de conteúdos e conquistas centenas de citações, sites ruins não posicionam.

Em paralelo ao trabalho estratégico do seu time de conteúdo, faça melhorias no site, monitore sua performance e tenha melhores resultados com o seu SEO.

Os principais fatores de ranqueamento

Os novos algoritmos do Google trouxeram análises muito mais complexas, a IA deles é treinada para testar como usuários reais reagem ao seu blog/site.

Eles tem uma ferramenta de "aprendizado profundo", e pra isso é preciso que você adapte suas páginas à essa nova realidade.

Tempo de carregamento, número de palavras, UX, densidade de palavras-chave, backlinks, tudo isso e muito mais agora faz parte da avaliação do Google.

O que significa o "Índice de Qualidade" do seu site?

O Índice de Qualidade é a classificação que o Google dá para o seu site depois de avaliar os diversos critérios que vamos trabalhar abaixo.

Seus algoritmos analisam critério por critério buscando diagnosticar sua otimização para seu motor de busca.

Além de todos os fatores que vou comentar abaixo, o Google tem refinado sua Inteligência Artificial para entender melhor a qualidade dos conteúdos.


Feitas as devidas apresentações, vamos pros fatores de otimização de sites que vão te levar para a primeira página do Google.

Conteúdo On-page

Como o seu conteúdo está alinhando com o da concorrência em termos semânticos? Você utiliza um modelo textual e as palavras-chave certas para concorrer?

Um dos novos temas muito falados no mundo do SEO são os chamados Topic Clusters que basicamente são 'grupos' de palavras que tem destaque no seu site.

Uma boa dica para você melhorar a otimização na sua produção de texto é criar uma série de tópicos/palavras que estarão presentes em todos ou quase todos seus conteúdos.

Aqui no blog da traff, são duas palavras de ordem: SEO e Marketing de Conteúdo.

Métricas de usuários na SERP

Assim como no universo dos anúncios pagos, o CTR (Click Trough Rate) é importante.

Você checa constantemente como está sua taxa de cliques nos seus artigos posicionados?

Esses dados estão disponíveis no Google Search Console.

Métricas de usuário on-page

Como está a experiência dos usuários com sua página?

Eles tem um bom tempo de leitura? Costumam consumir outros conteúdos?

O Google privilegia sites em que os usuários permanecem mais tempo lendo os artigos e seguem com a leitura de outros.

Então, uma dica de ouro: FAÇA CONTEÚDOS F#D#S!

Métricas de tráfego

Quais são suas fontes de tráfego além do search?

Você tem bons canais de referência? Suas mídias sociais levam um bom tráfego para o seu site?

Essas métricas são importantes para o Google analisar seus "sinais sociais".

Seu site tem links externos apontando pra ele? Esses links são de qualidade?

Preocupe-se em criar backlinks contextuais, ou seja, procure parceiros para trocar links e artigos que estejam no mesmo "nicho".

Não adianta você ter um blog sobre Consultoria Empresarial e ter links de Sites de Dieta. O Google não é bobo.

Idade do domínio/site

O Google privilegia continuidade!

Se você tem um domínio antigo e que está há muito tempo com páginas antigas, os algoritmos vão entender que sua autoridade é maior e por isso merece um maior destaque.

Essa dica é para aqueles que ficam aflitos para comprar domínios novos quando querem criar seus blogs.

Pesquisa canônica

Seus redirecionamentos funcionam bem?

trafegoorganico.com.br
www.trafegoorganico.com.br
http://trafegoorganico.com.br
https://trafegoorganico.com.br
http://www.trafegoorganico.com.br
https://www.trafegoorganico.com.br

Todos eles precisam ser acessáveis!

Esse é um fator importante para otimização de sites, nós aqui da traff gostamos muito da Cloudflare como serviço grátis de SSL.

Robots.txt

Seu site envia o robots.txt para o Google?

Essa é fácil de chegar:

Acesse: seudominio.com.br/robots.txt

Veja como é: https://trafegoorganico.com.br/robots.txt

Arquivos .htaccess

Os aquivos .htaccess basicamente vão ditar o comportamento do seu servidor quando seu site é acessado por navegadores.

Pastas ou arquivos que não podem ser acessados, encaminhamentos e tudo mais é feito por ele.

URLs amigáveis

Muitas pessoas me perguntam o que usar:

dominio.com/blog
dominio.com/blog/categoria
dominio.com/blog/data
blog.dominio.com

O Google quer que sua URL seja amigável, ou seja, fácil de ser copiada, ou até digitada.

Quanto mais curta melhor!

Sitemap

O sitemap.xml é basicamente o mapa do seu site que deve ser enviado pelo Google.

Um arquivo essencial que você precisa entregar para os motores de busca entenderem quais são suas páginas e indexarem elas.

O processo de envio manual deve ser feito pelo Google Search Console.

Site no Google Index

Esse na verdade é um teste rápido que você pode fazer para identificar se sua página está indexada.

Digite site:seudominio.com e veja se ele posiciona ele.

Quando você faz isso com um domínio com várias páginas indexadas ele mostra todas.

Sem indexas, as páginas NÃO posicionam, atenção nesse ponto da otimização de sites.

Checar penalidades

Esse é mais um dado que deve ser checado no Google Search Console.

Dentro do Search Console você tem essa barra lateral:

Search Console do Google

Os alertas de penalização vão aparecer nas Mensagens do seu console.

Número total de páginas indexadas

Esse indicador é importante para você entender como está a sua estratégia de conteúdo e de seus concorrentes.

Sempre que vamos analisar novos projetos de parceiros, buscamos entender a quanto tempo os concorrentes atuam com marketing de conteúdo e pra isso, basta avaliar o número de páginas indexadas.

Usamos o SemRush e o HREFs para fazer essas análises.

Certificado SSL

O SSL é um certificado de segurança do seu site.

Ele garante ao usuário que o site não tem itens que oferecem risco a ele.

Como citamos acima, indicamos o Cloudflare para conseguir esse certificado gratuitamente.

A importância de um bom servidor na otimização de sites

Agora vamos falar de um assunto polêmico.

Servidores!

Aqui aparece aquela velha dúvida entre contratar um serviço brasileiro duvidoso e um gringo de qualidade.

Nós aqui na Traff fizemos algumas dezenas de testes para descobrir os melhores lugares para hospedarmos nossos sites e blogs.

Em relação ao Blog, não temos dúvida! Use o Ghost e pronto!

Quanto ao sites, gostamos muito dos servidores da Digital Ocean e da Vultr.

Para gerenciarmos esses servidores, usamos a Cloudways.

Cloudways

Conclusão

Para bons resultados em SEO é preciso se dedicar à otimização de sites. O Google quer que você crie uma boa experiência para seu público e tudo isso que ele procura por meio dos seus algoritmos são os critérios essenciais para obter bons resultados.

Otimização de sites: aprenda a fazer uma análise completa
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